Unsere Marke wird hörbar

Die Barmenia Tonmarke ist in der Disziplin "Excellent in Brand Strategy and Creation – Brand Communication" in der Kategorie "Acoustic & Sensoric Branding" als "Winner" ausgezeichnet worden.

Der German Brand Award ist die Auszeichnung für erfolgreiche Markenführung in Deutschland.
Mit dem German Brand Award prämiert der Rat für Formgebung und das German Brand Institute jährlich die besten Produkt- und Unternehmensmarken und zeichnet die stärksten Kampagnen, Konzepte und Strategien einzelner Fachdisziplinen aus.

• Schlüssige Gesamtstrategie: Holistische Sound-Identität auf Basis des Markenmodells
• Markenwerte werden formal und inhaltlich klar zum Ausdruck gebracht
• Stärkung der Marke: Markenidentität und -positionierung geschärft, Bekanntheit gesteigert
• Differenzierung vom Wettbewerb
• Stringente Implementierung an allen Kontaktpunkten entlang der gesamten Customer Journey (inkl. Nutzung neuartiger Methoden wie einer Custom Neural Voice)

Eine Tonmarke ...

• unterstützt den Kernwert "Menschlich".
• emotionalisiert die Marke: Die Power von Sound kennt jeder: Songs können uns zu wichtigen Momenten in unserem Leben zurückbringen (z. B. Songs aus unserer Jugend). Auch Markenbotschaften lassen sich durch eine musikalische Untermalung gezielt mit einer gewünschten emotionalen Wirkung kommunizieren. Ein Brandsong schafft eine emotionale Verbindung zur Marke.
• stärkt die Marke Barmenia als Ganzes: ein "multisensorisches Markenerlebnis" ist im Zeitalter der Reizüberflutung wichtiger denn je - Wegsehen ist einfacher als Weghören.
• erhöht die Merkfähigkeit. Durch einen konsequenten Einsatz akustischer Elemente, prägt sich die Marke "ungesehen" ins Unterbewusstsein der Rezipienten. Die Kombination aus visuellen und auditiven Markenelementen schafft eine erhöhte Merkfähigkeit.
• komplettiert den Marketing-Mix: So können wir neue, rein auditive Kanäle wie z. B. Werbung auf Spotify oder im Radio schalten.
• sorgt für ein holistisches Markenerlebnis über alle Touchpoints. Sound war der Baustein, der noch fehlte um eine einheitliche Markenhandschrift zu erzielen.

Ein Jingle allein ist keine Tonmarke, genauso wie ein Logo allein kein Corporate Design ist. Es gehört viel mehr dazu:

State of the Art ist eine ganzheitliche Corporate Sound Architektur, bestehend aus einem Brand Song als Basis und daraus abgeleitetem Soundlogo, Audio Claim und Jingle. Eine eigene Markenstimme rundet das Gesamtkonzept dabei ab und sorgt für hohe Wiedererkennungseffekte.

Was wir brauchen ist also ein Sound auf dem eine ganze Soundwelt enstehen kann. Songs gibt es viele, aber wir wollten mehr: Wir brauchen eine Komposition, die 100 % zur Barmenia passt und auf die Bedürfnisse der Marke eingeht. Einen einzigartigen Sound, der unverkennbar mit der Marke verbunden ist. Unser "Cyan fürs Ohr" soll kein Werbesong für die Barmenia sein, sondern ein Markensong über das Markengefühl, das wir auslösen wollen. Denn nur so finden wir den Weg in die Ohren und Herzen der Menschen. Emotionen statt Werbebotschaft. Unser Brand Song soll nicht nur für Barmenianer*innen oder Kund*innen sein, sondern für Alle.

Kriterien für die Komposition

• Die Melodie soll einfach und merkfähig sein.
• Kein übertriebener Pathos, sondern einfach und menschlich im Text und in der Instrumentierung.
• Der Song soll motivierend und ermutigend sein und eine mitreißende Stimmung verbreiten.
• "Menschliche" Instrumente. Von Menschen für Menschen eingespielt. Drums, Bass, Gitarre, Klavier...
• Der Song sollte "Mainstream" sein, da die Barmenia eine breite Bevölkerungsgruppe anspricht.
• Wir möchten einen deutschen Liedtext, denn: Die Barmenia ist ein in Wuppertal verwurzeltes, mittelständisches Unternehmen. Die Landessprache zu nutzen, zahlt auf das Markenelement "einfach" (i. S. v. verständlich) ein.
• Kein Song, der Trends folgt, da er Jahrzehnte funktionieren muss.

Unsere Markenstimme soll den Claim "Einfach. Menschlich." zum Leben erwecken. Sie soll so klingen, wie man sich die Barmenia vorstellt: nahbar, vertrauensvoll und sympathisch. Frauen werden nach wie vor mehr Eigenschaften wie Einfühlungsvermögen und soziale Kompetenz zugeschrieben. Wir lernten, dass tiefe Stimmen besser in Erinnerung bleiben. Unser Wettbewerb setzt auf Männer und wir müssen uns differenzieren. Aus diesem Grund fiel unsere Wahl auf eine Frau. Unsere Markenstimme stammt von einer professionellen Sprecherin.

Die Soundwelt muss analog zu unserem Corporate Design über alle Kanäle und Anwendungen konsistent und konsequent eingesetzt werden, um ihre Wirkung zu entfalten - nach innen und außen.

Bitte beachten Sie hierzu unseren aktualisierten Styleguide (Nutzer: markenhandbuch@barmenia.de / Passwort: Barmenia).

Beispielhafte Anwendungsfelder:

• Am Telefon in der Warteschleife
• Verschiedene Veranstaltungen - on- und offline
• Schulungen
• Kampagnen (z. B. die aktuelle Kampagne zur Existenzabsicherung )
• Videos aller Art - ein neuer Bewegtbild Master findet sich im Styleguide (Nutzer: markenhandbuch@barmenia.de / Passwort: Barmenia)
• Social Media - z. B. über die Instagram Story Funktion (einfach im Spotify-Plugin nach dem Song suchen)
• Inside Insurance Podcast